Sephora se estrena en el mundo del cine con Beauty & Belonging, un documental dirigido por la galardonada cineasta Anastasia Mikova.
Presentada en el marco de BrandStorytelling en el Festival de Sundance, Beauty and Belonging de Sephora es mucho más que un capricho cinematográfico: es una exploración cultural y emocional sobre lo que significa la belleza en diferentes partes del mundo.
Rodada en ocho países y con más de 75 testimonios de empleados y fundadores de marcas, Beauty & Belonging combina historias íntimas, desde el primer contacto con el maquillaje hasta la lucha por la inclusión. Fundadores de marcas como Mario Dedivanovic (Makeup by Mario) y Christine Chang y Sarah Lee (Glow Recipe) también aportan su visión, consolidando la película como un manifiesto inclusivo de la belleza.
Con este proyecto, Sephora muestra que la belleza no solo se ve; se siente, se comparte y, sobre todo, nos conecta.
Guillaume Motte, CEO de Sephora, asegura que este proyecto es una carta de amor a su comunidad. “Queríamos que Anastasia Mikova contara nuestra historia desde su mirada única, y el resultado es una obra que refleja la riqueza y diversidad que nos define como marca”.
Más que maquillaje: otras marcas en el celuloide
Aunque pueda parecer inusual, Sephora no es la primera marca que se aventura en el cine. Nike marcó un hito con sus documentales sobre atletas que superan barreras, mientras que Patagonia ha producido películas sobre conservación ambiental como parte de su estrategia de activismo corporativo. Al igual que estas, Sephora busca conectar emocionalmente con su público, desdibujando las líneas entre el marketing y el storytelling.
Un regalo para la comunidad global
Beauty & Belonging también resalta la colaboración previa entre Mikova y Sephora en el proyecto Woman, reforzando la apuesta de Sephora por proyectos con propósito. Este documental está disponible en YouTube y la página corporativa de Sephora, donde también se lanzarán cortometrajes relacionados a lo largo del año.
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