El fraude de las zapatillas tonificantes, ¿puede un calzado fortalecer los glúteos y ayudarnos a adelgazar?

Foto de Robert Mapplethorpe

No sé por qué, de repente, nos sorprendemos ante un nuevo caso de timo en forma de promesa de belleza. La polémica llega ahora de la mano de las zapatillas deportivas tonificantes, que prometen tonificar los glúteos y convertir cualquier paseo tranquilo por las calles de tu ciudad en un entrenamiento digno de convertir tu trasero en el de Jennifer Lopez. Los beneficios que les atribuyen no sé si caben en este post: fortalecen los músculos de las piernas e incluso de los abdominales, corrigen la postura y hasta aumentan la estatura, mejoran la circulación, combaten la celulitis, previenen las varices, reafirman los glúteos y ¡hasta ayudan a perder peso! Obran verdaderos milagros sólo con calzártelas y ponerte a caminar. Reebok afirmaba en sus anuncios que usar sus zapatillas activa los músculos de los glúteos un 28% más que un calzado convencional.

Un caso muy parecido, la verdad, al de las pulseras que prometían encontrar el equilibrio y la armonía a quien las llevara, como si tuvieran incorporado en su interior un maestro de yoga, además, sin mover un músculo -aunque no hicieras ejercicio ni para bajar a comprar el pan-, aseguraban un aumento de la fuerza, flexibilidad, resistencia, enfoque, coordinación y ritmo, ¡toma ya!

Según la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, los supuestos beneficios de las zapatillas tonificantes no tienen base científica y ya le han supuesto a dos de estas marcas unas multas bastante suculentas por publicidad engañosa. En septiembre Reebok tuvo que pagar 18 millones de euros y hace dos semanas la multa para Skechers subió hasta los 31 millones. Pero lejos de retirar las zapatillas, continúan haciendo publicidad de lo maravillosas que son.

La Asociación de Consumidores y Usuarios (OCU) ya se hizo eco del tema en su revista y citaba un estudio del American Council of Exercise, dependiente del Centro de Información sobre la Salud del Gobierno estadounidense, que demuestra que el resultado es el mismo que se produce al caminar con unas deportivas normales.

En España, como siempre cuando se trata de temas de derecho de consumidores, vamos unos cuantos pasos por detrás de Estados Unidos. Aquí tienen competencia en este asunto las comunidades autónomas y ninguna ha actuado hasta el momento. Sólo existe una reclamación, y fue la que interpuso ante Autocontrol de la Publicidad, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), contra las  Zapatillas Saludables Club Natura comercializadas por el Club Internacional del Libro. Autocontrol dictaminó que el anuncio violaba el decreto sobre productos con pretendida finalidad sanitaria y pidió su retirada. Pero en este caso se pudo actuar porque prometía beneficios para la salud. Contra las otras marcas es difícil actuar porque se cuidan de no lanzar frases categóricas, y en lugar de decir ‘zapatillas que adelgazan’, ponen ‘que ayudan a adelgazar’.

Desde que les tocó ‘rascarse el bolsillo’ Reebok y Skechers han cuidado más el lenguaje y la forma en que venden sus beneficios, pero no han retirado las zapatillas. Reebok, de hecho, ha lanzado otra campaña para promocionar su calzado tonificante en el que vuelven a reafirmar sus beneficios. Y aunque han eliminado del anuncio los porcentajes de tonificación, mantienen sus promesas y esta vez presentan como aval un estudio independiente realizado por un equipo de la Universidad de Arizona – que asegura que caminar habitualmente con este modelo, si bien no produce pérdida de peso, puede reducir la grasa corporal en un promedio del 2,5%. Claro, si no te mueves, quemas grasa, te pongas esas zapatillas, las más baratas del mercado, o si vas directamente descalz@. Los expertos insisten en que son zapatillas para caminar, si se utilizan para correr pueden acarrear problemas de salud.

En algunas de las informaciones que he leído y visto en estos días sobre el tema, meten en el mismo saco el calzado masai de la marca MBT. Por eso, me he puesto en contacto con los responsables de la firma en España para conocer su punto de vista sobre el asunto. Insisten en que no se puede englobar dentro de la misma categoría de calzado tonificante ‘MBT es el original y líder de la categoría de calzado fisiológico puesto que aportan numerosos beneficios al cuerpo humano como la corrección de la postura o la activación de diferentes grupos musculares. Tanto es así que es el único que posee más de 40 estudios científicos independientes, 19 de los cuales han sido publicados en revistas de alto impacto (consultar www.pubmed.com)’.

También apuntan que ‘sólo MBT cuenta con la categoría de producto médico de clase 1 en los 30 estados del EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza. Además, se nos ha concedido la Licencia de Establecimiento de Producto Médico por Health Canadá y el Certificado de Producto Médico en Australia (TGA)’.

Ante estos datos, muestran su asombro de que se les hayan incluido entre las marcas de calzado tonificante fraudulento ‘En algunos casos, se ha incluido a MBT por error dentro de ese sector de calzado, pero sólo nuestro producto tiene beneficios para la salud del cuerpo ya que corrige la postura, activa musculatura y reduce el dolor lumbar, tres hechos estudiados y corroborados científicamente’.

‘En España, nuestro departamento médico-académico ha sido invitado a participar en conferencias en diferentes centros universitarios de toda España. Así mismo, disponemos de un correo de atención médica a disposición del público para cualquier duda o aclaración sobre nuestro calzado: consultas@es.mbt.com’.

Además, la firma, está catalogada como producto sanitario por la UE, ¿qué significa esto? ‘Significa que el producto tiene beneficios saludables para el cuerpo humano. Esto ha llevado que incluso en algunos países el sistema sanitario privado cubra parte del coste de este calzado en determinadas terapias o pacientes’.

Juzguen ustedes.

¿Qué opináis?, ¿habéis probado las zapatillas tonificantes?